Bejegyzés

IGTV – AVAGY HALADJ A KÖZÖSSÉGI MARKETING INNOVÁCIÓIVAL

IGTV – Mi az?

A hat leghatékonyabb marketing stratégia című bejegyzésünk folytatásaképpen, bemutatjuk Neked az IGTV-t, ami az Instagram hozadékaként új dimenziókat nyit meg a közösségi média marketing orientált felületét illetően.

A korábban már kivesézett Instagramról ugye már tudjuk hogy elsősorban fotók és videók megosztására alkalmas felület. A fotók feltöltését illetően már évekkel ezelőtt megszülettek az újítási kezdeményezések, azonban a feltölthető videók hossza sokáig egy perces hosszra voltak korlátozva. Ennek immáron vége van, ugyanis az Instagram ujításaként megjelent az IGTV! Ez az önnálló appként is elérhető program Androidon és iOS-en egyaránt elérhető, de ha különösebben nem erre fektetnéd a hangsúlyt mint felhasznéló, kíválóan fut az Instagram részeként is. Azt az állítást azonban hogy a Youtube-nak állítana riválist, némileg vitatnánk, többek közt azért is mert a videók itt a szabványos fekvő videókkal ellentétben a TikTok videókhoz hasonlóan álló tájolást kapnak.

Miként is működik az IGTV?

Felhasználóként az alábbiakkal érdemes képbe kerülnöd:
Az Instagram továbbra is bedobja Neked a kedveltjeid videóit, függetlenül azok hosszától, azonban egy több perces videó esetében egy percnyi lejátszás után megáll a műsor, és annak  folytatásához felajánlja Neked az IGTV-re történő átugrást.

A kezdeményezésnek egyik nyilvánvaló oka, természetesen a Youtube nézők átcsábítása.

televízió a készüléken

Egy egyszerűen működő alkalmazás

Tartalomgyártóként azonban már több tudnivaló illet meg, ennek megfelelően felsoroljuk számodra azokat:

  • Töltsd le az IGTV alkalmazást. Ha körültekintő szeretnél lenni, ne csak a telefonodra, hanem desktopodra is.
  • Az IGTV-n belül ha rányomsz a profilképedre, létrehozhatod a saját csatornádat.
  • Az általad feltöltött videó hosszánál figyelj oda hogy az ne legyen rövidebb mint 15mp és ne haladja meg a 10 perces hosszt, az IGTV ugyanis ezen az időtartományon belül engedélyezi a felhasználást.
  • A videó feltöltését követően lehetőséged van a videó borítóképének megváltoztatásához, ezt a legtöbb esetben érdemes meglépni, ugyanis a rendszer által beállított pillanat ritka esetben tükrözi hűen a tartalom lényegét vagy érdekességét. Ez a kép kikerülhet a videóból, de nyugodtan választhatsz a képi galériáidból is.
  • Ha megadtad a videód számára a címet és a leírást, ne felejtsd el beállítani, hogy az automatikusan felkerüljön a Facebook oldaladra is. Ezzel rengeteg időt megspórolhatsz Magadnak, főleg hogyha rendszeres feltöltőként aktív közösségi életet gyakorolsz (minél aktívabb leszel, annál hatékonyabb a népszerűségnövelési stratégiád).
  • Csak úgy mint az Instagram képi vagy videós feltöltésénél, itt sem elhanyagolható lehetőség a hashtagek megadása, melynek hozzáadásával a képfolyamában is elérhetővé válik a videód.

 

  • A közzétett videóid hozzászolásairól, like-jairól de még megtekintési mutatóiról is kapsz értesítést illetve mint kreátor követheted figyelemmel a változásokat.

 

Miért az IGTV?

 

Egyes marketing szakemberek meglátása szerint az IGTV az Instagram legjobb szolgáltatása. A korábban önálló alkalmazásként futó felület korábban nem egy vitatéma alapját képezte, és a felhasználó számára sem volt teljesen egyértelmű működése. Nem kis kihívást jelentett a hozzáértők számára egy könnyen kezelhető és megfelelően élvezhető platform létrehozása. De a törekvések meghozták gyümölcsüket.

 

Az IGTV stratégiai használata lmost már új ehetőségeket nyit meg vállalkozásod számára, hogy márkájád interaktív módon mutathassa be termékvideóit, és kitűnjön a konkurencia közül. Ezzel az Instagram és az IGTV teljesen eltérő megközelítést kínálnak ezen lehetőségek eléréséhez és azzok átalakításaihoz egyaránt.

Íme hét hasznos tipp, hogy a fentebb módon megadott indulási paramétereket hogyan turbózhatod fel marketing biztosra.:

 

  • Az elkészített videóidnál figyelj oda arra, hogy azok formátuma legyen Instagram barát, vagyis vertikális felvételű.
  • Nem kell feltétlenül kihasználni a maximális 10 perces videó lehetőségét, minél rövidebb, minél színesebb tartalom legyen a cé
  • Válassz különböző háttérképeket vagy helyeket a videó készítésé (elősegíti a közönség vizuális érdeklődését).
  • Vezess be show jellegű műsorokat és az interjúkat (győződj meg arról, hogy azok legyenek relevánsak)
  • Felirat hozzáadása a videódhoz (megkönnyíti az élményt azon felhasználók számára, akik a hang nélküli videókat néznek, vagy nézhetnek)
  • Használj felbukkanó szöveget fontos üzenetek küldésére a videó alatt
  • Tervezz meg címlapot amely kulcsszavakat bemutató borítófotóként funkcioná

A FACEBOOK, MINT A MARKETINGSTRATÉGIA KIEMELKEDŐ SZEREPLŐJE

A facebook, mint a közösségi marketingstratégia harmadik pillére

A Facebookot emelhetjük ki mint a közösségi média egyik irányító szereplőjét. A közel 2,4 milliárd aktív felhasználójával (és még nem említettük a több milliárd ritkább felhasználót), és számos lehetőségével növeli azokat a variációkat, amiknek kiaknázásával hirtelen feltörekvő forgalomgenerálást érhetünk el.
Miközben ez az online terep az életünk mindennapjának a része, az üzleti élet egy már nélkülözhetetlen felülete, amely felismerésnek hiányában hihetetlen mértékű lehetőségektől fosztjuk meg vállalkozásunkat.
A 2004-ben megjelent facebook lehetőségei jócskán megváltoztak, a kapcsolattartás és információ továbbítás megannyi lehetőségével bővülve, túlmutat az ismerősökkel való kommunikáción, vagyis chatelésen, hírek olvasásán, képmegosztáson és természetesen ismerősökkel való kapcsolattartáson.
A mai marketingnek egy igencsak átgondolt és megfontolt része, hiszen a facebook maga is egy olyan üzleti vállalkozás, illetve tőzsdei cég, ahol a profit termelés szintén az első helyeken szerepel.
Ezen az első helyen álló fejlett közösségi téren olyan közel állnak egymáshoz a potenciális vevők, és olyan könnyen elérhetők, hogy egy jól irányzott marketing stratégiával hamar kiemelt pozíciót érhetünk el.

További adatok, amelyek jól szemléltetik a Facebook várható hatását a piacon:

A Facebookot használó magánszemélyek közel 40%-a követ olyan oldalakat és tartalmakat, amelyek márkákhoz, brand-ekhez illetve szolgáltatásokhoz köthetők.
Viszont további 40%-a egyáltalán nem követ oldalakat és tartalmakat, amelyek márkákhoz, brand-ekhez illetve szolgáltatásokhoz köthetők – ez azt jelenti, hogy itt egy üres piaci rés van, amit még senki sem aknázott ki.
A 2016-os eredmények alapján a hirdetési bevételek közel 70%-a a mobilos alkalmazásokon keresztül folyik be.
Kimondottan ezen a közösségi oldalon több mint 3 millió aktív hirdető van jelen.
Az összes közösségi oldalakon hirdető cégek és vállalkozások közel 90%-a a facebookot használja mint hirdetési felületet.

Akkor lássuk mik is az üzleti Facebook-oldal előnyei:

A Facebook lehetőséget biztosít arra, hogy visszajelzéseket gyűjtsön be vállalkozása számára, mely alapján pontosan be tudja tájolni hogy mik az esetlegesen szükséges módosítások, vagy céged mely szegmenseit érdemes erősíteni.
Mivel a felhasználók számára egy teljesen ingyenes platformról beszélünk, így nem meglepő hogy nagy tömegekről beszélünk. Ez a tömeg gyakorlatilag egy nagy lehetőség a vállalkozásod forgalom növelésének.
Amennyiben oldalt hozol létre a felületen, egy jól átlátható statisztikát nyerhetsz az ott folyamatban lévő mozgásokra és lájkoló személyekre vonatkozóan. A későbbiek során ez egy jól érvényesíthető marketing stratégia részét képezheti.

A Facebook-hirdetések előnyei

Először is a Facebook lehetőséget nyújt arra, hogy a hirdetés beállításánál a megrendelő Maga tudja kiválasztani hogy milyen szempontok alapján és hova célozzák a közlendő tartalmat.
Ez vonatkozik korra, nemre, földrajzi helyre, de akár érdeklődési körre vonatkozóan is.
Amit az ügyfelek leginkább szeretni szoktak, az a költségkeret alakíthatósága. Szabadon állíthatod be és módosíthatod az erre ráfordítani szánt összeget annak megfelelően, hogy hova és mennyire hatékonyan szeretnél célozni hirdetéseiddel.

Összefoglalva:

Hirdetéseiddel a Facebook felhasználó könnyen és gyorsan tud azonosulni.
A megjelenési formát illetve módot üzleti tevékenységedhez illesztheted.
Megjelenése független a hálózati internet sebességétől.
Rugalmasan alakítható díjak.
Célirányos hirdetési lehetőség a keresett felhasználók irányába.

Hirdetési módok a Facebookon:

Online katalógus közzétételének lehetősége, amely segíti a vizuális beállítottságú érdeklődők orientálódását termékeid, szolgáltatásaid között.
Emlékeztetőket állíthatsz be azoknak a vásárlóknak, akik korábban már megkezdték a vásárlási folyamatot, de valamiért az megszakadt.
Like-olós oldal promóció: Cél hogy a vállalkozásod számára létrehozott oldalra minél nagyobb mennyiségű követőt, azaz „lájkolót” hozzon be. Ennek számos módját ismerjük, azonban az egész folyamatnak a lényege abban rejlik, hogy a lájkolók naprakészen értesülhetnek az oldalra közzétett információkról, lehetőségekről.
Forgalomgeneráló: weboldalra, vagy mobilos alkalmazásra mutató promóció, amely hasznos információkat tartalmaz, célja az érdeklődés felkeltése céged termékei vagy szolgáltatásai felé. Ennél a lehetőségnél növelhetjük a hírlevelünkre feliratkozók számát, valamint a hatályban lévő GDPR törvények betartásával, vagyis hozzájárulásukkal akár használható információt is szerezhetünk a lehetséges ügyfelek részéről.
Esemény: Egy sokkal inkább széleskörűen alkalmazott lehetőség, mint amire a neve utal. Ugyan a funkció jól használható a klasszikus értelemben vett eseményekhez, mint például céges események vagy a szolgáltatásuk részeként működő eseményekhez (pl. Szórakozóhelyek, sport mozgalmak), de ugyanúgy kiaknázható ha pl. egy akciódömpinget hirdetnél valamely terméktípusra, mondjuk egy adott naphoz vagy időszakhoz köthetően.
Alkalmazások: Lehetőség van akár saját alkalmazások fejlesztésére, mely során megkönnyítheted ügyfeleid részére a vásárlás, felkutatás, böngészés és fizetés módját, nem utolsó sorban egy korszerű vállalkozás image építő elemeként is működik.
Facebook videók: Ami zseniális ebben a dologban, hogy nem feltétlenül szükséges videóanyag elkészítése ennek a lehetőségnek az igénybevételéhez. A Facebook lehetőséget ad arra, hogy a feltöltött, vagy a felületen már megtalálható fotókból akár egy zenés promóciós vetítést állíts össze, amely könnyen elősegíti a vizuálisabb szemek ráirányítását. Természetesen a kreatívabbak akár komplett videóanyagokat is feltölthetnek, a lényeg hogy minden esetben hivatkozással párosítjuk a végét, amely a nézőnek lehetőséget ad arra, hogy egyből a cég oldalára, felületére ugorjon. Célja a forgalomnövelés, valamint maga a reklám.

Így növeld népszerűségedet a facebook hirdetési lehetőségeivel

A korábban már említett több mint kétmilliárd facebook felhasználó naponta nyolcszor is látogatást tesz profiljába mind asztali, mind hordozható számítógépről vagy mobiltelefonról.

Ez a mutató teszi ezt a platformot a közösségi felületek legaktívabb résztvevőjévé. A Facebook hirdetésekre kattintók 26%-a meg is lépi az adott termék vagy szolgáltatás megvásárlását, és az öszfelhasználók 39%-a pedig követ hivatalos márkaoldalakat, és el is várja azok frissülő ajánlatainak rendszeres megjelenését.

Azzal azonban nem árt tisztában lenni, hogy a facebook nem konkrét vásárlók gyűjtőhelye, hanem egy olyan felület, ahol a sok potenciális lehetőségből kiszűrhetjük a tényleges érdeklődőket, és lehetőséget biztosíthatunk számukra igényeik felismerésére, és azok kielégítésére. A sikeres márka, termék avagy szolgáltatás jó eséllyel indul meg útjára a „szájról szájra” terjedés módszerével, posztolások és repostok segítségével.

Ha facebook tevékenységeidet megfelelően pozícionálod, jó eséllyel tudod akár felül is múlni a várt célokat és elvárásokat.

A hangsúlyt a minőségi tartalom előállítására célszerű fektetni, amely alappillérként fog szolgálni a közönség megjelenése szempontjából. Ez a tartalom lehet blogszerű bejegyzés, fotók, videók, infographic, élő videó, eBook vagy poénos tartalmú, a felületednek vidámságot kölcsönző posztok. Természetesen ugyanazt a tartalmat többféle formátumban is létrehozhatod.

A Facebook csatornád célirányos közönségének létrehozásához megfelelően szegmentált információhalmaz közzététele szükséges, így biztosra mehetsz annak tekintetében, hogy a megfelelő célcsoporttal, a legmegfelelőbb marketing irányt tudod beállítani.

A YOUTUBE HIRDETÉSEKBEN REJLŐ LEHETŐSÉGEK

Kezdd el a YouTube hirdetéseidet

A youtube az 1,9 milliárd felhasználójával a világ  legnagyobb és legaktívabb videó közösségi hálózatának számít. A felhasználók átlagosan legalább 40 percet töltenek minden alkalommal, amikor megnyitják a YouTube-ot.

Ha a YouTube önálló társaság lenne, akkor több mint 150 milliárd dollár lenne az évenkénti profitja, csak azokból a videókból, amit a nézők maguk tesznek közzé mint youtuberek, ami meghaladja a legtöbb közösségi média felületét.

A YouTube-al konkrétan pénzt tudsz kovácsolni a reklámjaidból. A YouTube Partnerprogram pedig (YPP) lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy pénzt keressenek a videóikban megjelenített hirdetéseik alapján. (Erről bővebben később).

Ha Te is YouTube-felhasználó vagy, amire azért lássuk be elég nagy az esély, akkor már tudod, hogy a YouTube-hirdetések többnyire a lejátszott videók előtt és közben jelennek meg.

youtube

A Youtube

Konkrétan a fizetett hirdetésekről:

Képzeld el azt, hogy hirdetéseidet elsősorban olyan felhasználók számára jelenítik meg, akiket stratégiailag tudatosan választhatsz meg az alapján, hogy mennyire illeszkednek a vállalkozásod termékeinek vagy szolgáltatásainak célközönségéhez.

Hát nem lenne remek lehetőség a láthatóság és a tudatosság növelésére?

Kutatások bizonyítják, hogy a felhasználók idejük egyharmadát online videók nézésével töltik. Ez alapján nem meglepő, hogy már minden sikeres közösségi média marketingstratégia szerves részévé emelte magát a videómarketing.
Ez az egyik kiemelkedő oka annak, hogy a marketingszakemberek közel 87% -a használ videókat a tartalom és a márkák népszerűsítésének céljára.

Célozhatod az össz felhasználó tömeget – vagy hirdetéseidet konkrét felhasználók számára is megjelenítheted a Google keresések és a YouTube megtekintési előzményei alapján. Egyszerűen fogalmazva: ha a felhasználó egy terméket vagy kifejezést keresett a Google-on, és van egy olyan termék, amely ebbe a kategóriába tartozik, dönthetsz úgy, hogy hirdetésedet megjeleníti a felhasználó számára.

A YouTube több embert ér el, mint a világ bármely TV-hálózata. A YouTube hirdetések használata nagymértékben növelheti márkád láthatóságát és értékesítését.

A videohirdetési kampányok beállításához vonzó és értelmes videókat kell készítened, amelyekkel közönségedet bűvölheted illetve elbűvölheted. Az ezen

 

 

AZ INSTAGRAM, MINT A KÖZÖSSÉGI MARKETINGSTRATÉGIA ELSŐ PILLÉRE

Az Instagram, mint a közösségi marketingstratégia első pillére



Előző cikkünkben a hat leghatékonyabb marketingstratégiáról esett szó, a közösségi média területén. A korábban ezt a területet érintő nagyvonalakban felvázolt irányadást most bővebben kifejtjük a sokak által már jól ismert Instagram applikáció ízekre szedésével.

Mi az az Instagram és miben is tér el a facebooktól?

Az instagram egy elsősorban a mobilokon és tableteken/ipadeken használt képi és videó megosztó alkalmazás. Leegyszerűsített felülete jól átlátható, mégis izgalmas böngészést tesz lehetővé arra a felfedezésre alapozva, hogy az emberek a facebookon és más eleinte elsősorban kapcsolattartásra kifejlesztett oldalakon a képekre és videókra fejezték ki érdeklődésüket. Tény, hogy a fotókkal és videókkal illusztrált tartalmak sokkal hamarabb jutnak el a közönséghez. Mint a legnagyobb közösségi hálózatok legtöbbje, erre is ingyenesen lehet regisztrálni, többek között ezzel is növelve marketing erejét, hiszen ez biztosítja azt a hatalmas létszámot, ami többek közt a reklámok értékét is hivatott növelni.

Az alkalmazás neve egyébként két szó kombinációjából, vagyis az angol „instant camera” (instant fényképezőgép) és a „telegram” (távirat) szavakból ered. A felület működési elve megegyezik a legtöbb ilyen módon használt online felületével, vagyis a felhasználó kiposztolhatja napi tevékenységét, vágyát, terveit, vagy bármit, amit (és itt jön a különbség), fotókkal tud szemléltetni.

Ahhoz, hogy az alkalmazás használható legyen, mindenképpen le kell tölteni a telefonra vagy más hordozható készülékre, és onnantól jöhet a posztolás. Az használó a számára érdekes accountokat be tudja követni, ezáltal hírfolyamában megjelennek az adott profil által közzétett információk is. Népszerűségét elsősorban annak köszönheti, hogy kényelmes lehetőséget nyújt a fotók videók rögzítésére, megosztására és megtekintésére, és mindezt egykézben.

Az Instagram rövid története

Az Instagramról először 2010 októberében lehetett hallani, amikor az, azonnal gyors növekedésnek indult. Ezen évben a felület egymillió felhasználóval indított, de rá következő évben ennek már a tízszeresével.
Miközben az Instagram hihetetlen léptéket megugorva növekedett, a Facebook is felfedezte a benne rejlő lehetőséget, így 2012-ben egymilliárd dollárért megvásárolta, 2014-ben pedig havonta már közel 150 millióan böngészték a felületet.

A Facebook és az Instagram

A gyors növekedés több dolognak is köszönhető volt. Egyrészt az azelőtt csak 1:1 képarány helyett, a felhasználó már tudott feltölteni álló és fekvő képeket is, illetve már fel lehet tölteni hosszabb videókat is, amelyeket az IGTV (későbbi cikkeink során erre is kitérünk)  platformja tesz lehetővé.
2018-ban érték el az egymilliárdos felhasználói számot, és ez azóta sem állt meg, egyre csak nő, csakúgy mint az Instagramon használható funkciók mennyisége is.
Ebből egyeneságon következik, hogy marketing célú tevékenységeink elsőszámú jelöltje az Instagram.

Indítsd útjára Instagram hírfolyamod

A korábban említett több mint egymilliárd felhasználónak megközelítőleg a fele használja napi szinten az Instagramot. Ez a felállás egy remekbe szabott lehetőség arra, hogy vállalkozásod bevételt termeljen a saját Instagram történeteid segítségével. Figyelembe véve azt a tényt hogy mekkora lehetőség rejlik egy saját követőgárda felállításában, célszerű egyedi stratégia felállításával készülnöd a célzott tevékenységeid minél hatékonyabb kivitelezésének érdekében.
Íme néhány már jól bevált gyakorlat az olyan tartalmak létrehozására, amelyek bizonyosan hozni fogják a várt megtekintések, kattintások és követések számát:

  • Semmiképpen se feledkezz meg posztolt fotód és videód mellé hashtagekkel ellátott kiegészítéseket jelölni. A hashtegek sokak számára értelmetlen és bugyita megnyilvánulási formának tűnhetnek, de valójában az egész felület működésének alapját képzik. Az Instagram algoritmusai a látogatók megtekintési szokásait figyelembe véve működnek, hogy aztán később könnyen felismerjék az általad közzétett tartalmak potenciális érdeklődési követőit.
  • Jelöld meg a postolás, a termék vagy szolgáltatás helyét. Ugye te sem várod el, hogy masszőri szolgáltatásaidért az ország másik végéből utazzanak el?
  • Állíts össze közvélemény kutatás céljára felhasználható tartalmakat, és találd meg a legmegfelelőbb ösztönzési módszert követőid, vagy lehetséges követőid számára. A leggyakrabban bevált módszer egy sorsolás, várható nyeremény meghirdetése a résztvevők között.
  • Légy trendy, használd a mostanában felkapott matricákat és ikonokat. Hogy képben legyél azzal hogy éppen mi a legkedveltebb forma, érdemes böngészned és feltérképezned a konkurens felületeket.
  • Vedd figyelembe az Instagram némileg egyedi képi és videó formátum lehetőségeit, és ez alapján töltsd fel saját tartalmadat.
  • Figyelj oda, hogy a közzétett frissítések rendszeresen a követők rendelkezésére álljanak. Nincs is rosszabb egy jól felépített oldal esetében, mint hagyni lehullani mint hullócsillagot a néző szeme láttára.
  • Ha sikerült egy jó alapot kiépítened, beállíthatod az Instagramod üzleti profilját, ezáltal megnyílik lehetőséged a termékeid és szolgáltatásaid reklámozására. Az Instagram Stories segítségével fel tudod kérni követőidet, hogy tegyék meg a vásárláshoz szükséges lépéseket.

Most, hogy már ismered az Instagram legbűvösebb marketing titkait, nincs más hátra, mint előre! Készítsd el első accountod-at, vagy ha már van, tupírozd fel a fent leírtak alapján. Biztosra veheted, hogy a várt siker nem marad el! J