A keresőmotor találati oldalak (SERP) azok, amelyeken a keresőmotorok (Google, Bing, Yahoo) a találataikat megjelenítik egy adott keresésre. Ezeken az oldalakon alapvetően kétféle tartalomtípus jelenik meg: organikus és fizetett találatok. Ezeken kívül információs panel, képeket megjelenítő blokk, illetve térkép is megjelenhet.
Mi befolyásolja a találati listát?
A végleges listát számos tényező, például a felhasználó földrajzi elhelyezkedése, keresési szándéka és a böngészési előzmények is befolyásolják. Gyakran előfordul például, hogy két ember a saját számítógépén ugyanazon keresőben ugyanarra a dologra rákeresve eltérő találati oldalt kap végeredményül.
A Google folyamatos fejlesztésekkel igyekszik lépést tartani a változó felhasználói igényekkel, így a találati oldal megjelenése is időről-időre változik.
Jelenleg a találati oldalak az alábbi képhez hasonlóan néznek ki:
A „Thai masszázs” keresésre a cikk írásakor a fenti képet kapjuk.
- A kép jobb felső sarkában egy információs blokk, a Google Tudáspanelje látható. Ez a funkció 2012 óta létezik és alapvető adatokat, tájékoztató információkat jelenít meg a keresett szolgáltatásról, személyről, helyről vagy cégről.
- A bal oldalon azokat a linkeket listázza a Google, amiket a legrelevánsabbnak tart. A fenti példában a kereső szándékát tranzakciósnak értelmezi. Azaz úgy véli, hogy a felhasználó valószínűleg thai masszázs szolgáltatást keres, ezért fizetett hirdetéseket ajánl elsőként.
- Azután következik a Google Térkép, a helyi SEO egyik fő oszlopa, amely a közelben található masszázs lehetőségeket mutatja meg. (A térképre kerülés feltétele, hogy regisztráljunk a Google Cégem alkalmazásban.)
- A hirdetések alatt listázza a Google az organikus találatokat.
A kereső szándékát is érti a Google
Egyes keresésekre nem fizetett, hanem organikus találatok jelennek meg elsőként. Ez alapvetően attól függ, hogy a keresőmotor milyen keresőszándékot feltételez az adott kereséshez. A kereső szándéka szerint megkülönböztetünk információs, navigációs és tranzakciós kereséseket.
- Információs keresés – a felhasználó információt keres.
- Navigációs keresés – konkrét weboldalt, esetleg fizikai üzletet keres.
- Tranzakciós keresés – vásárolni szeretne.
Általában a tranzakciós keresésekre jelenik meg a legtöbb fizetett találat (hirdetés) is, de persze ezek más szándékú kereséseknél is előfordulhatnak.
Organikus találatok
Az organikus találatok sorrendjéért a keresőmotor algoritmusa felel, amely akár több száz szempontot is figyelembe vesz a sorrend felállításakor. A honlapra mutató külső és belső linkek, a tartalom minősége, illetve a webhely technikai beállításai mind fontos tényezőknek számítanak. Az organikus találatok közötti minél előkelőbb helyezés megszerzéséért van szükség a keresőoptimalizálásra, vagyis a SEO-ra.
Fizetett találatok
A Hirdetés vagy Ads jelöléssel ellátott fizetett találatok között való megjelenésért fizetni kell a keresőmotornak.
- A fizetett találatok rangsoráért más algoritmus felel, ezek közé nem lehet SEO-val bekerülni.
- A fizetett hirdetések világa leginkább az árverésekre hasonlít. A hirdetők ajánlatot tesznek (licitálnak), hogy mekkora összeget hajlandók kifizetni a hirdetésükre való kattintásért.
- A hirdetések csak azoknak a felhasználóknak jelennek meg, akik egy előre meghatározott kulcsszóra vagy keresőkifejezésre keresnek rá.
A kulcsszó népszerűsége, a megajánlott ár és a céloldal minősége is befolyásolja, hogy mely hirdetések és milyen sorrendben jelennek meg.