Link Text (Linkszöveg)

A link text, anchor text vagy reference text (magyarul: linkszöveg) a linkcélhoz társított szöveg, vagyis a link azon része, ami „látszik”. A linkszöveg lehet karakter, egy vagy több szó is; általában a linkelt oldalról ad információt, vagy kattintásra ösztönöz. A kattintható link text hiperhivatkozásként jelenik meg a weboldalon. A linkszöveg szinonimája a horgonyszövegnek.

Ma a link text optimalizálása fontos szerepet játszik a linképítésben, azonban ez nem volt mindig így. Az internet korai éveiben a backlinkek szerepe az volt, hogy további információkkal szolgáljanak a weboldal látogatói számára. Mindenekelőtt az volt a fontos, hogy a felhasználó rájuk kattintson, nem pedig az, hogy a linkelő webhely a linkelt oldal tekintélyét a link juice továbbításával növelje. Ekkoriban még a keresőmotorok nem voltak olyan kifinomultak, tehát a webhelyek keresőtalálati listán elfoglalt pozíciója sem volt annyira fontos, mint napjainkban, így a link text optimalizálására is kevés figyelmet fordítottak a szakemberek.

A linkszöveg-optimalizálás félvállról vételének gyakorlata azonban gyorsan megváltozott, amikor a 2000-es évek elején a Google domináns keresőmotorrá kezdett válni, és ezzel párhuzamosan gyors fejlődésnek indult a keresőoptimalizálás is, melynek célja a weboldalak oly módon történő optimalizálása volt, hogy bizonyos kulcsszavakra jó helyen szerepeljenek a találati listákon – ennél a pontnál pedig fontossá váltak a linkszövegek is.
Ezekben az időkben az ún. hard linking technika számított általános gyakorlatnak. Eszerint a megközelítés szerint a link text úgy került kialakításra, hogy pontosan tartalmazza a hivatkozott oldal fő kulcsszavát, ami néha abszurd fejleményekhez vezetett. Például a weboldalak komment szekcióiban helyezték el a SEO-zott oldal linkjét, és olyan felhasználónevek alatt kommenteltek, amely név megegyezett azzal a kulcsszóval, amellyel a linket társítani akarták, pusztán azért, mert azt a nevet, amelyet a kommentelő választott, a blog CMS-e automatikusan összekapcsolta az adott URL-lel. Így (is) készültek akkoriban kulcsszavas linkek.

A Google azonban hamar fellépett a link text ilyen formában való manipulálásával szemben, és a Penguin update 2012-es bevezetésével ellensúlyozta a kulcsszavak horgonyszövegekben történő túlzott mértékű használata által elérhető előnyöket. Ezért ezekkel a manipulációs gyakorlatokkal hamar felhagytak a leleményes szakemberek, így a link text visszatért eredeti szerepkörébe, vagyis a feladata ismét az lett, hogy információt nyújtson a felhasználó számára arról, hogy a linkre kattintva milyen tartalom várja őt.

Érdekesség: a linkszöveg és egy honlap rangsorban betöltött pozíciója közötti kapcsolat klasszikus példája a Click here! (magyarul: Kattintson ide!) egyébként önmagában nem sok jelentést hordozó kulcsszó esete. Erre a kifejezésre rákeresve ugyanis dobogós helyen hozza a Google az Adobe honlapját. Ennek az az oka, hogy kismillió weboldal helyezi el a letölthető PDF-dokumentumai mellé azt, hogy ha nem rendelkezik a felhasználó Adobe Acrobat Readerrel, akkor ide kattintva (Click here!) letöltheti azt. Az ilyen, konkrétumokat nélkülöző kifejezések egyébként generic link text (általános linkszöveg) néven is ismerősek lehetnek.

Bár a Pingvin Frissítés bevezetése óta erősen megoszlanak a vélemények abban a tekintetben, hogy milyen paraméterekkel rendelkezik a megfelelő link text, az egészen biztos, hogy a kulcsszavas linkekkel ma már nem igazán lehet célt érni. Sokkal inkább arról van szó, hogy a hivatkozásoknak természetesnek kell hatniuk, így nem az a kérdés a link text megírásakor, hogy melyik kulcsszót tartalmazza, hanem az, hogy milyen szöveg ösztönzi a felhasználókat leginkább a kattintásra. A több szóból, gyakran akár teljes kifejezésekből álló horgonyszövegeket „puha linkeknek” (soft links) nevezik, amelyek eleve és óhatatlanul variálódnak. (Ugyanakkor a belső linkek szövegezése során a kulcsszavas linkek használata a célravezető.) Röviden: ma már csak a kifinomult módon, kreatívan szövegezett linkkekkel lehet eredményeket elérni.

Vissza a listához