Long-form Content

A long-form content (magyarul nagyjából hosszú tartalom) kifejezés azon tartalomtípusra utal, amelynek hossza elér egy bizonyos szószámot. Az, hogy ez a szószám mekkora, több tényező – például a téma, a célközönség, az iparág jellemzőinek – függvénye. Ezért némelyek szerint egy 700 szavas cikk már long form contentnek számít, mások szerint az 1 800 szó a határ; mindazonáltal nem tévedünk nagyot, ha azt mondjuk, hogy egy 1 500 – 2 000 szavas cikk már általában hosszú tartalomnak minősül.

A nagy (1 500+) szószámmal rendelkező tartalom a Google szerint arra utal, hogy a szöveg alapos, témája minden szempontját alaposan bemutatja, vagyis szakértő írta, akinek a szava érték a felhasználók számára. Az ilyen jellegű tartalmat jó helyezéssel jutalmazza a kereső, mégpedig azon az alapon, hogy a minőségi tartalom szükséges – bár nem elégséges – feltétele az, hogy hosszú (vagyis mély, alapos).

A long form content konkrét előnyei között említendők a következők:

• Könnyen megértik a keresőmotorok, hogy miről szól a tartalom. Az adatvizualizációs megoldásokkal, infografikákkal szemben (melyek sokszor kép, adatfájl vagy JS alapúak, ennélfogva a Google-által nehezen értelmezhetők) a hosszú szövegek könnyen térképezhető, indexelhető anyagoknak számítanak, tehát jobb eséllyel rangsorolnak.
• A feltérképezhetőség mellett lehetővé teszi számos kulcsszó és téma célzását is, tehát hosszabb időn keresztül, több kulcsszóra is biztosíthatja a forgalmat, vagyis javíthatja a rangsorolási potenciált. (Bár nem biztos, hogy a hosszú tartalmak bogarászása különösebben javítaná a felhasználói élményt, mégis azokkal a megoldásokkal, amelyek segítik a látogatókat az eligazodásban, vagy az oldal azon részére irányítják őket, amely érdekes lehet számukra, felhasználóbaráttá tehető a hosszú content is.)
• Az oldalak helyezését azáltal is javítja, hogy a minőségi (hosszú) tartalom több külső linket szerezhet meg, mint a rövid cikkecskék. Ennek az az oka, hogy az írók, bloggerek és újságírók gyakran keresnek olyan forrásokat, amelyekre hivatkozhatnak az általuk írt tartalomban.
• Ha a conent témája örökzöld, könnyebben lehet frissíteni a cikkben szereplő információkat, adatokat, statisztikákat, majd újra és újra publikálni a tartalmat, mint például a vizuális vagy a videocontent esetén.
• Növeli a visszatérő látogatók számát és bizonyos – pl. információs keresési szándékkal jellemezhető – célcsoportok esetén javítja az oldalon töltött időt, a lepattanási arányt, ami önmagában rangsoroló tényező.

A long form content további előnyei között említhető még az, hogy növeli az anyagot publikáló vállalkozás vagy a honlap hitelességét. Például egy részletes használati útmutató vagy gyakran ismételt kérdések blokk, azáltal, hogy kimerítően taglalja a témáját, a szerzője/készítője szakértelmét demonstrálja, és így bizalmat épít a felhasználók körében. Bár valószínűtlennek tűnik, hogy az emberek elolvassák a hosszú bejegyzéseket, még kevésbé, hogy megosszák őket, ennek épp az ellenkezője igaz. A 100 millió leggyakrabban megosztott cikken végzett kutatás (link: https://okdork.com/why-content-goes-viral-what-analyzing-100-millions-articles-taught-us/) szerint a hosszú tartalmak sokkal több megosztást kapnak, mint a rövid formátumú posztok.

Bár az előnyei számosak és jelentősek, a hosszú formátumnak hátrányai is vannak.
Ezek a következők:

• Mobilbarátság hiánya: A mobileszközök kisméretű képernyője miatt a szövegtömbök sokkal hosszabbnak tűnnek, mint az asztali számítógépen, a végtelennek tűnő terjedelem pedig könnyen elriaszthatja a látogatókat.
• Számottevő erőforrásigénye van: sok időbe kerül megírni a hosszú tartalmat, komoly kutatómunkát igényel, rendszeres időközönként friss tartalmakat kell publikálni, ami más feladatoktól vonja el a kapacitásokat, szakértő pedig nem terem minden bokorban, vagy ha igen, akkor a munkája sokba kerül.
• A kimerítő hangvétel, ami ezeknek az írásoknak a lényege, nem minden körülmények között célravezető, illetve nem mindenki számára fogyasztható.

Nyilvánvaló, hogy a hosszú tartalmat definiáló szószám mutató mellett más tényezők is szerepet játszanak a content sikerében. Ideális esetben úgy van formázva, hogy könnyen olvasható, navigálható legyen, a közönségével hasonló szókincset használ, sor kerül a megfelelő csatornákon keresztül történő népszerűsítésére és hasonlók.
 

Vissza a listához